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产品创新叫好才叫座尊龙娱乐官网

2018-10-11 12:46      点击:

  中国的经济,尤其是以惊人的速度发展的快速消费品领域,正由追求高速增长转向追求高质量增长。当然,LED显示屏职业最具革新含义的立异技能大盘点,在高速发展的同时,消费者对产品的要求也不断提升。若想满足这些要求,并且让产品在市场中突围而出,产品的价值及创意缺一不可。尼尔森(Nielson)的数据显示,在快速消费品的销售增长中,有65%来自“新”产品。

  毋庸置疑,创新对于快消品的市场份额越来越重要,但同时创造一个消费者青睐并愿意为之买单的新品也愈加困难。

  在近日举行的“年度创品”专家评审团沟通会上,来自营销界、媒体传播、快消行业协会等业界和学界专家,对于如何发现、评估消费者认可且具有市场价值的创新产品,进行了热烈的讨论。

  《快消品(网)》全媒体主编、上海市饮品行业协会常务副会长陈杰博士说,快消品创新的存活率很低,从百分比来看,应该是个位数。所以,衡量产品创新成功与否的唯一标准是市场、也就是消费者是否买单,

  专程从法国赶赴上海参加“年度创品”专家评审团沟通会POY的全球CEO Philippe Gelder说,“By Consumer, For Consumer(源于消费者,为了消费者)”正是“年度创品”的核心理念。

  作为全球颇具规模,由消费者评选的产品创新奖项,Product of the Year(POY)年度创品1987年始创于法国,如今已在英国、美国、澳大利亚等超过43个国家及地区设立,2018年首度亮相中国。

  在中国,年度创品将秉承POY一直以来的宗旨,以消费者认可的大奖,来表彰那些致力于生产有实用价值之创新产品的品牌商家,并且让品牌通过对大奖标识的使用,促进新品的市场销售。在过去的28年中,获奖产品在使用POY的标识过程中,年销售额平均增长了10-36%。

  作为国内营销及传播界颇具影响力的资深人士,年度创品评审团的专家们经常出任各类与品牌相关的大奖大赛的评委,不过在“年度创品”的评选流程中,专家评审团扮演的角色不尽相同。他们不是投票决定最终的获奖者,而是从流程规范、上市时间、创新描述等方面,严格筛选,决定报名参赛的新产品是否有资格入围。

  一旦产品入围,将进入消费者调研流程。由权威调研机构尼尔森执行的全国范围的市场调研(包括产品测试),将决定每个品类中,尊龙娱乐官网,谁是真正被中国消费者青睐的“年度创品”。

  专家们提出,中国是一个快速发展的市场,尤其在快消品领域,创新节奏很快,新产品层出不穷但同时存活率较低,并且中国各个区域市场的差异化很明显。就本土化的问题,专家们提出了各自的观点和建议:如何将“年度创品”在国外积累了30多年的评选流程和方法论,结合中国市场的特点进行本土化,从而更好地匹配中国市场的产品创新趋势以及品牌的市场营销策略。

  来自尼尔森中国的创新研究总监Fiona Wei 是年度创品中国调研项目的负责人,她分享了尼尔森所洞察到的快消品在中国的创新趋势,以及在一个体量巨大的复杂市场,消费者调研的设计和执行如何达成具有代表性的数据结果。

  目前首届中国“年度创品”的报名已经正式开启,凡在中国市场上市不超过18个月的消费类产品均可报名参赛,报名时间截止到2018年10月底。2018年底,由中国消费者评选出来的“年度创品”将首次与全球同步发布,并于2019年初在上海举办盛大的颁奖典礼,届时获奖国内外的品牌代表、营销界、广告界、创新研发的专家和媒体朋友将汇聚一堂,为中国产品的创新力和创造力喝彩。返回搜狐,查看更多