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他们就是新商业的无界未来丨2018新网商年度大奖完整获奖名单

2019-01-19 09:15      点击:

  展望2019,新零售的潮水又将带领我们走向何方,HP推出EliteBook超便携(ultra-portable) LE经济引擎的未来新驱动力又会在哪?这些穿过迷雾的新商业大赢家们,或许会给你指明方向。

  12月16日-17日,2018新网商峰会在杭州如期举行,新网商年度大奖也在现场随之揭晓。

  我们经历了天猫双11十年的全球狂欢,也见证了2135亿成交额和10亿包裹的诞生。回看2018,我们迎来了新零售的爆发、区块链的狂欢乃至全球格局的震荡与调整。在这激荡的一年中,有哪些企业历经大浪淘沙笑到最后?又有哪些品牌或个人过关斩将勇立潮头?展望2019,新零售的潮水又将带领我们走向何方,经济引擎的未来新驱动力又会在哪?这些穿过迷雾的新商业大赢家们,或许会给你指明方向。

  如果营销是一张“好看”的面孔,品牌则是一个企业完整的形象气质。伴随着新零售的发展,品牌在不断融合科技、人文以及新商业模式的过程中,逐渐拥有更完整的系统。天下网商评选组委会结合今年双11各品牌销售数据,综合考量品牌新零售战略布局、年度业绩表现、产品创新度以及品牌升级等多维度评出了10家新网商品牌大奖的品牌,综合他们的案例,无不拥有敢为人先的基因密码。

  华为:天猫双11仅用时3分50秒破亿元大关,手机类目(安卓机)无意外销量第一;发布AI芯片,创造性提出“全栈、全场景”的AI解决方案,致力打造更好的人工智能平台,为用户打造粘性更高的智能硬件生态链。

  海底捞:以抖音吃法意外刷屏社交网络;亿元打造高科技“沉浸式”餐厅,全程无人化完成点餐到收银,无忧食品安全,海底捞再次以炫酷打法树立餐饮服务新典范。‍

  三只松鼠:将品牌IP化、人格化,同名3D动画深入人心;作为今年天猫双11成为率先突破亿元的零食品牌,当天全渠道狂揽6.82亿,连续七年稳居食品类目第一。

  HomeFacialPro:今年美妆国产品牌最大黑马,在天猫双11首次跻身亿元俱乐部,直击全网个护化妆类目第七名;签约王一博,发布了#BePro系列广告,诠释了当代年轻人敢于挑战权威的态度;其产品寡肽原液更以品质取胜荣获《瑞丽》杂志“年度明星药妆大奖”。

  顾家家居:独家冠名今年天猫双11狂欢夜;携手林宥嘉,探寻更多爱家故事;发起抖音挑战赛,贴近年轻群体;借助新零售,打造新概念家具,顾家用品牌力量全方位推广爱家理念。

  OLAY:拿下今年天猫双11美妆销量第一,OLAY小白瓶成为现象级单品;多平台圈定用户群体,在微博成功打造#无惧年龄#等多个阅读破亿话题。

  李宁:今年天猫双11勇夺运动户外类目第四,销量破3亿;“中国李宁”一炮打响巴黎时装周,再掀国潮运动新高峰。借助新制造、新零售,完成从运动品牌到国潮时尚品牌的华丽转身,处处彰显中国制造的灵魂。

  雀巢:与星巴克建立全球咖啡联盟,增强了在咖啡店的零售和餐饮服务业务。紧盯消费需求,通过科技支撑,在全球首推A2妈妈奶粉。

  太平鸟:今年天猫双11全品牌零售额8.18亿;为纽约时装周走秀款打造即看即买的体验;搭乘天猫出海计划出海澳洲;亮相2018天猫双11全球潮流盛典;联手可口可乐,推出时装周边;线下开设旗舰店试点新零售。

  乐高:小元件堆砌起的想象大世界。乐高创新推出平台型3D沙盒游戏,探索实体玩具与数字化体验结合;在上海落户首家城市中心旗舰店,成为最in的打卡点之一。

  快闪店频频刷屏、大IP你方唱罢我登场、社交营销大爆发……形式多样,创意纷飞,内容逆风翻盘的这一年,哪些品牌声浪能突出重围,在营销创新上独树一帜?天下网商整合2018年各品牌营销传播案例,根据品牌年度营销声量、营销创意、传播实效以及数据等多维度评出了10家新网商营销大奖的头号玩家。

  奥利奥:用AR打造奥利奥黑科技,新奇特唱机创意让产品变得有趣;创新产品分发渠道,推出线上小程序奥利奥“甜品店”,突破了线下快闪店的地理限制。

  饿了么:从快餐行业到动漫 IP,从电商平台到服饰品牌,饿了么的联名营销模式和传播方式在不断的惊喜中升级更新,不止是外卖平台,饿了么正在重新定义自己的角色定位。

  华帝:“法国队夺冠,华帝退全款”的营销让华帝在世界杯期间重新唤醒人们的品牌认知。线亿元、法国夺冠当天微信指数暴涨3016.96%、股价更是一路上扬到9.93%的增长,世界杯借势营销大赢家,华帝当仁不让。

  戴森:无页风扇、无页吹风机、手持吸尘器、概念卷发棒,戴森通过全系高质产品成为了精致生活的代名词。线下搭建全球首例全异形“吸尘器博物馆”、大V+KOL集体种草,将家用电器做成了奢侈品,戴森除了拥有未来感的产品设计理念和极致用户体验,更是利用阿里巴巴Uni Marketing全域营销将产品的灵魂植入消费者内心,用数据的力量实现了从Design Who 到Real Who 的转变。

  钟薛高:小小“瓦片”掀起冰淇淋中国风;微博、抖音、小红书的精准匹配导流完成品牌的沉淀;66元一片的厄瓜多尔粉钻刷爆互联网,让雪糕成为牛奶一样的日常零食;作为雪糕界“消费升级”先锋,线下快闪店也能变身潮流达人打卡圣地。

  百威英博:动用黑科技无人机送啤酒,声控“燃光杯”点燃世界杯激情;推出限量世界杯主题国家瓶,瓶身融入各国家队元素,成功赚足各球队粉丝。百威电音节打破界限,让品牌成功跻身流行文化浪潮。

  美的:联合站酷网,发起止风の役寻找二次元代言人;打造「风趣研究所」,结合产品的无风感技术制作「无风实验」;院线上映「无风守护者」的故事、策划无风公益艺术展、携手毛不易推出原创新歌《在无风时》及同名微电影,打造2018爱在无风时系列情感传播。

  六神:“一口入魂,二口驱蚊”,借势天猫国潮,推出花露水鸡尾酒,用冲突感驱动消费者好奇心,一分钟售罄17000瓶;用漫画展现女孩子小心机,六神也是“Six god香氛”,勾起青春回忆。

  POP MART:签约Molly、Pucky等多个知名潮玩IP,设置机器人贩卖机,举办线下玩具主题展,刮起一股国产IP潮流;携手故宫推出Molly宫廷瑞兽系列;跨界综艺《明日之子》,今年双11成为模玩类目第一的秘密,在于其开辟出潮玩文化发展新纪元。

  兰蔻:双11大胆策划全球瞩目的巴黎巨型飞机跨国营销事件,彻底颠覆大促营销模式;线下开办“兰蔻小黑瓶互动体验展”;基于肌肤扫描测试仪定制适合中国消费者的兰蔻粉底液,以科技力量占据行业营销制高点。

  繁荣的电商生态闭环需要更多优质服务商加入。资源整合传播、供应链传输、全域营销……当资本与客户趋于理性,什么样的创新和运营才能占领客户心智?天下网商评选组委会联合第三方数据平台,根据企业整合营销能力、多渠道运营思维、客户洞察以及服务创新等多维度评出了7家新网商服务商大奖的企业。

  上海凯诘电子商务股份有限公司:天猫五星级运营服务商,透过在全渠道运营、全域整合营销及新零售上的优质服务与创新突破,助力亿滋、格力高、乐高、高露洁、肯德基等全球优秀品牌在阿里巴巴生态环境取得了快速的成长。

  浙江东印化妆品有限公司:集运营、销售、服务于一体的多渠道创业型高速成长公司。旗下运营韩束、一叶子、红色小象等多个知名品牌。公司成立至今凭借敢于拼搏、务实创新的文化理念,迅速成长为浙江省最具规模和影响力的化妆品企业之一。

  杭州顺应天尘文化创意有限公司:深耕于品牌互联网服务行业,为品牌提供全案整合营销服务。以专业服务为基础,消费者洞察为核心目的,为品牌提供一站式,创新前沿的数据整合营销服务,拥有维达、农夫山泉、中街1946、佳洁士等全球知名品牌提供UPGC、短视频等众多原创优质内容的案例。

  上海联蔚数据科技有限公司:专注数据咨询和数字营销服务,在大快消和3C领域均有十年以上消费者洞察经验沉淀,以数据赋能商业决策,科技点亮品牌价值的理念,在大数据+AI算法的助力下,赋能品牌实现人性和技术的完美结合。

  杭州蚊子会创业服务有限公司:淘宝签约MCN机构,连续2年荣获淘宝内容生态12个奖项,擅长品牌全案和淘内流量分发,服务客户包括宝洁、御泥坊、宝尊等。蚊子会旗下主播包括fashion美美搭等50余位,每月带去进店流量1亿,订单百万笔。

  能猫国际集团:中国电商服务领域的领导者之一,累计13年电商从业经验,为国内外时尚品牌提供一站式商业解决方案,包括品牌策略、店铺运营、数字营销、新零售开拓、IT解决方案、视觉设计等业务模块。客户遍布全球12个国家,覆盖6个垂直行业。在策划、执行以及拥抱平台新变化上一直走在前列。

  北京新片场传媒股份有限公司:“用作品打动世界”,围绕线上创作人社区平台,拓展出新片场影业、新片场短视频、新片场营销等多个业务品牌;基于对内容和渠道的理解,帮助创业者进行更好的商业变现。

  今年,2018新网商大奖还增设了年度十佳人物奖、内容生态奖以及天猫消费电子专场评选出的TES专类奖项。

  今年的年度大奖首次设立人物奖项,以商业正能量,商业新生力,新零售先锋三个维度为基准,评选出千万网商人的年度选择。他们中有因电影《我不是药神》走到聚光灯下的药侠陆勇,也有用一个手指开网店的淘宝店主、“新疆棉被哥”韩凯;同样有因大爱助力打拐的“天猫双11之子”吕丽芳和隔屏帮千万人圆“田园梦”的李子柒 。他们中有90后商业先锋人九斤,让国潮运动走上国际秀场;也有来自小镇的雷丛瑞,用“中国维密”带起家乡经济;更有完成顶级红人到孵化器投资人身份转变的雪梨,和品牌创始人孙来春、钱东奇。他们决心发力新零售,用极致单品创造新品类市场;职业经理人吴磊也在用创业者姿态,不断带领企业更上一层楼…他们就是你的身边人,也是你的领路人,这一年有了他们的出现,才让千万网商人更加坚定的走向未来。

  作为淘宝内容生态唯一官方榜单和数据服务平台,淘榜单以2018年淘宝内容生态大数据为基础,从用户流量、内容质量、转化价值等维度出发,联合内容生态共同推选出2018新网商内容生态大奖。

  天猫消费电子事业部从超过17000个品牌中,现场揭晓了2018年双11期间的天猫TES获奖品牌,包括最佳人气、最佳增长、最佳创新突破、全球最佳合作伙伴、最佳用户体验5项TES大奖,用以表彰在天猫平台上成长的行业标杆品牌。

  以下是2018新网商年度大奖的完整获奖榜单,与他们并肩前行,便是无界未来。