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尊龙d88.com融合转型的传媒业需要什么样的新闻传播人才?

2018-11-02 22:22      点击:

  内容提要:传媒业的融合转型对新闻传播人才需求正在发生巨大的变化,多重冲击下的新闻传媒业传统型人才陷入了发展困境。传统媒体在融合转型进程中对新闻传播人才的专业背景、职业技能素养、性格素养等方面都提出了新的要求。基于移动互联网的新媒体根据自身产品规模、定位、内容输出方式等方面的不同,对人才的需求也呈现较为明显的差异。关键词:融合转型/传媒业/人才需求作者:蔡雯翁之颢简介:蔡雯,尊龙d88.com,中国人民大学新闻学院教授、新闻与社会发展研究中心研究员。

  关键词:融合;新闻传播;中国人民大学新闻学院;传媒业;翁之颢;媒体;蔡雯;人才需求;素养;关键词

  在2014年,有研究者对基于互联网的新媒体人才招聘公告进行了大样本分析,发现了三点趋势:第一,创新是互联网时代制胜之道,新媒体研发人才需求强大。从新媒体的研发、运营和营销三大板块来看,研发岗位需求(54.36%)远远高于运营(28.33%)和营销(17.31%)。构成网络研发的三大类职位中,从高到低依次为:技术研发(36.98%)、产品设计(11.36%)、工程测试(6.02%)。第二,三大热门新媒体人才为后台研发、文本编辑和产品经理。新媒体岗位招聘信息显示社会最需要的新媒体人才的前三名是:后台研发(26.25%)、文本编辑(11.57%)、产品经理(11.36%)。其中后台研发岗位招聘基本上面向计算机、通讯类专业,其余两类人才专业来源广泛。第三,大数据时代信息搜索能力基础化,数据分析异军突起。互联网快速更新产生的海量信息,需要采用专业技术进行分析和处理,“沙中淘金”。挖掘大数据价值、提供大数据服务能力是大数据时代的核心竞争力。数据分析岗位的招聘信息占8.73%的比例,在岗位需求中位列第五。⑥

  这些趋势在移动互联网时代进一步凸显。当前,移动互联网已经改变了诸如交通、餐饮、服装、旅游、支付等领域,并将进一步拓宽其应用的范围与深度,通过向零售业、餐饮业、交通业、传媒业的不断渗透,改变内容生产等更多领域。⑦移动互联网与各行各业加快融合,进一步导致了社会对移动互联网专业人才的需求迅速增长,已远远超出了媒介融合的范畴。基于移动互联网技术诞生了大批媒体类移动应用,根据自身产品规模、定位、内容输出方式等方面的不同,它们对人才的需求也呈现较为明显的差异。

  “平台型媒体”(Platisher,2014年发明的一个合成词,由平台商“Platform”+出版商“Publisher”而来)被视为媒体融合的一种主流模式,不少传统媒体正在探索从“内容生产商”转型为“平台运营商”。⑧2014年以来,出现了互联网产业公司与传统媒体联手创设新媒体公司,比如“界面”“封面传媒”等。综观这些公司的岗位设置和说明,相应的人才需求呈现出更加细分、更加专业的特点。

  以“界面”为例,界面是由上海报业集团联手多家互联网公司推出的新闻与商业社交频道,并以此为基点拓展推进创新业务。仅一年的时间,界面内容团队从应用上线篇原创商业新闻,而现在内容版图扩张到了接近30个频道。2016年,界面提供了24个人才岗位,对记者、编辑的招聘就细分为22种之多,包括“工业能源记者”“游戏记者”“泛商业资深记者”“管理记者”等新概念记者;多数岗位都提出了要“深度涉猎”相关领域,有的岗位甚至提出要有2年以上相关领域的研究或从业经验。

  移动互联网的深度发展催生了一大批个性化的新闻轻应用,与新闻平台不同,这些应用公司更加关注移动互联网的用户体验与用户特征,寻求做出符合用户需求的、个性化的内容产品,918博天堂。在应用市场求得一席之地。它们普遍以小团队、分工与协作的形式运作,每位编辑要负责多个领域的内容生产,甚至担负从设计、生产、发布到互动、营销、推广的全线工作。

  以“即刻”为例,即刻是一款基于个人兴趣的主题式信息推送应用,以让用户轻松、高效、省心地获取最关心的资讯,而避免海量推送的骚扰。“即刻”团队的每一位内容编辑都要担负多个领域主题的信息抓取和编辑工作。从2015年“即刻”对产品类岗位的招聘信息看,这一类轻应用公司招聘的新闻传播人才,除了要熟悉各渠道、各种媒体的特性,有较强的文字能力以外,还要熟悉移动广告、移动商务模式,并会分析移动端用户数据和传播效果,横跨新闻传播、市场营销、信息数据等多个专业领域。

  综上所述,在新媒体时代传媒业的变革对人才的新需求呈现出更加多元化、个性化、高标准的特点,给新闻传播人才培养带来严峻的挑战。