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GE“割肉”家电事务 海尔接盘时机较大

2018-09-05 19:13      点击:

  GE“割肉”家电事务 海尔接盘时机较大

  我国家电企业一向在走出去拓宽国际商场,但大部分在海外打自主品牌,都从新式国家商场起步,很难攻入欧美老练商场。近来有音讯指通用电气将出售其家电事务,海尔被以为是最有可能的接盘者。

  海尔有可能接盘通用家电事务

  据国外媒体报导,通用电气CEO杰弗里·伊梅尔特上星期对投资者表明,公司将大力发展燃气机,喷气式发动机及动力等中心事务,并退出非中心事务。非中心事务中就包含了其家电事务。

  有材料显现,通用电气的家电事务已有百年前史,2008年通用电气曾考虑出售这部分事务但终究停滞。现在,通用电气的家电事务在其全体事务中的比重现已越来越小,2013年的数据显现,家电和照明事务营收83亿美元,仅占通用电气总出售额的6%,盈余3.8亿美元,仅为其总赢利的2%。不过,通用电气的家电事务在美国仍坚持着第二的商场份额,仅次于惠尔浦,旗下的家电品牌包含GE Monogram、GE Cafe和Hotpoint。

  据《华尔街日报》的报导,本次收买价格为25亿美元,约合近155亿人民币,潜在买家包含通用电气的墨西哥合作伙伴Controladora Mab、三星、LG电子以及海尔。不过三星和LG方面并未表明出收买志愿,海尔被以为是最有可能的买家。路透社的报导指,海尔虽然是全球最大的家电制造商之一,但在美国商场影响力仍有限,如果能顺畅收买通用电气的家电事务,将凭借其极高的知名度和高端品牌形象拓宽美国商场,并有望打败惠尔浦,成为美国最大的白电品牌。

  我国电子商会副秘书长陆刃波也表明,虽然竞争对手包含三星、LG电子等,但海尔有成功收买三洋、斐雪派克的经历,胜算也大了几分,海尔在欧美、日本商场一向定位中低端,收买通用以开辟高端商场无疑将是步好棋。

  事实上,2008年通用考虑出售家电事务时,海尔也是被热议的意向买家之一。此番,虽然海尔方面到现在为止并未对外证明是否会参加收买,外界纷繁以为海尔有足够的实力完结这笔买卖。此前,海尔刚从私家股本集团KKR集团处募得5.29亿美元(约合人民币32.75亿元),并有才能为收买募得更多资金。

  家电企业布局海外难入欧美老练商场

  这现已是本月内第二则国内家电企业目的收买国外品牌的音讯了,我国家电企业的国际化之路也再次引发了各界的重视。就在本月中,美菱电器收买意大利白电厂商意黛喜的美梦幻灭,经相关各方洽谈和商量,鉴于与意向出售方就收买计划尚存在较大不合,本次收买事项的施行条件并不老练,公司决议停止谋划本次收买财物事项。意黛喜终究到了出价低于美菱的美国家电巨子惠尔浦碗里。

  近年来,包含TCL、创维、海尔、海信、格力、美的、长虹等国内家电厂商都在活跃拓宽海外商场,出口数据全体坚持增加。依据上一年的统计数据显现,2013年空调出口额到达101.1亿美元,出口4414万台,同比增加2.1%,电冰箱(包含冷柜)出口额为50.4亿美元,出口量3545万台,同比增加6.7%,小家电出口额为341.8亿美元,同比增加12.5%。

  家电企业纷繁布局海外出产基地,四川长虹海外战略发展部部长王悦纯曾介绍,长虹在各大洲都建立了自己的子公司、出售部队和出产基地。美的也在越南、埃及、拉美、印度布局了五大出产基地,TCL的海外出产基地也遍及欧洲、北美、泰国、墨西哥等地。除了代工出产之外,国内家电企业也在不断进步自主品牌出口的份额,记者从海信科龙方面了解到,经过十年的布局,海信科龙在海外商场推出的产品傍边,自主品牌所占的份额已从缺乏20%进步到近50%。

  但国内家电企业进军海外的更多仍是在新式商场发力,很难打破欧美老练商场的围栏,家电行业资深调查人士刘步尘以为,欧美国家商场现已饱满,并且消费者对品牌忠诚度高,国内家电企业并不简单取得优势。家电行业分析师梁振鹏则表明,现在我国家电企业真实打入欧洲商场的很少,加上欧洲贸易保护主义和政策壁垒,我国企业要想真实进入海外商场,只能走收买道路,经过购买当地品牌来进步产品知名度翻开欧美国家的大门。